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山芳製菓株式会社（本社：東京都板橋区、代表取締役社長：山﨑久永）は、設立70周年を記念して企業のロゴマークとポテトチップス『わさビーフ』のキャラクターを刷新します。また2023年9月5日（火）より、『わさビーフ』新キャラクターの名前を募集するSNSキャンペーンを実施します。

山芳製菓は、創業より70年間「お客様に安心して商品を召し上がっていただきたい、おいしいと喜んでいただきたい」という想いのもと、「わさビーフ」をはじめとするユニークでくせになる味わいの商品を数多くご提供してきました。近年では他社様とのコラボレーションを通して、様々な価値提供をさせていただいております。

山芳製菓のロングセラー商品『わさビーフ』は1987年の9月に発売し今年で36年目を迎え、わさび味のお菓子のなかで人気No.1に選ばれました※１。緑色のパッケージと独特のキャラクターが目印の商品として親しまれている『わさビーフ』は、名称を変えたことで多くのお客様に愛される商品となったと言う経緯があり、山芳製菓ではお客様の立場に立って魅力的な商品を作り、買いたいと思ってもらえるように表現することを大切にするという文化が生まれました。

そこで今回70周年という節目を迎え、改めて70年間育んできた想いや歴史を大切にして、従業員一丸となってヤマヨシブランドの更なる成長に向けて突き進んでいくと言う決意を新たにするため、新ロゴマーク及び『わさビーフ』のキャラクターを刷新し、新メッセージ「子どもを大人に、大人を子どもにする企業ヤマヨシ」を設定しました。

そして「山芳製菓/わさビーフ」の魅力を従業員一同が改めて考えた新キャラクターの名前をお客様から公募することで、皆様に知っていただき新しい山芳製菓の象徴になると考え今回のキャンペーンの実施に至りました。

■ 『わさビーフ』新キャラクターの名前を募集！100名にわさビーフ&オリジナルグッズが当たる！
　

みなさまからから『わさビーフ』の新キャラクターの名前を募集する『新キャラクター名前募集キャンペーン』を実施します。X（旧Twitter）で、山芳製菓のX公式アカウントをフォローし、対象ツイートに、【新キャラ名の案】と【#わさビーフ新キャラ名前】をつけて引用リポスト（旧引用リツイート）することで、応募いただいた方の中から抽選で100名にわさビーフ（12袋）&NEWキャラクターのぬいぐるみとマグカップをプレゼントします。

【応募方法】
1. 山芳製菓のX（旧Twitter）公式アカウント @yamayoshiseika（https://twitter.com/yamayoshiseika）をフォローする。
2. 対象ツイートに、【新キャラ名の案】と【#わさビーフ新キャラ名前】をつけて引用リポストする。

※詳細は山芳製菓HPのキャンペーンページをご確認ください。
　https://www.8044.jp/campaign/detail/46/

【応募期間】
2023年9月5日（火）～2023年10月31日（火）

【賞品】
応募者の中からわさビーフ（12袋）とわさビーフグッズセットを100名様にプレゼントします。

■『わさビーフ』とは

“わさビーフ”は、1987年の9月に発売し、今年で36年目を迎えました。緑色のパッケージと独特のキャラクターが目印の商品として親しまれており、わさび味のお菓子のなかで人気NO1に選ばれました※１。“わさビーフ”の特徴は、大人が好む刺激的なわさびの辛さと、お菓子らしいビーフの組み合わせが癖になる唯一無二のおいしさです。

参照）日本マーケティングリサーチ機構調べ　調査概要:2021年1月期_ブランドのイメージ調査